2008年，SNS火的一塌糊涂。2009年，对SNS盈利模式的讨论此起彼伏。一路走来，回头了看，SNS现在正在走的路和Blog曾经走过的路是如此的相似。过去Blog遇到的问题正是现在SNS需要解决的问题，否则，SNS也难逃Blog的命运，或者死掉（像Bokee一样），或者被收购（像Blogger一样）。

Blog的问题，本质还是盈利模式的问题，对SNS，也同样如此。

一、单一SNS网站和复合SNS网站

从模式上，SNS网站可以分为单一SNS网站和复合SNS网站。

单一SNS网站，即网站的唯一产品就是SNS，为SNS而SNS的网站。现在的多数SNS网站都属于单一型SNS网站，如国外的Facebook、MySpace，国内的校内网、开心网等。

复合SNS网站，SNS只是网站众多产品服务中的一种，扮演一个提高用户黏度的角色。如果进行细分的话，复合SNS网站还可以分为内聚型复合SNS网站和衍生性复合SNS网站。内聚性复合SNS网站的核心产品为非SNS产品，而衍生性复合SNS网站的核心产品就是SNS。现在的雅虎关系、淘江湖等可以算作复合SNS网站。

二、SNS网站产品模型

什么才是SNS的核心竞争力？SNS靠什么实现大盈利？回答这些问题之前，先分析一下SNS的产品模型，借以探讨SNS的商业和盈利模式。

图一为单一SNS网站的产品模型。从图中我们可以看出，SNS是网站的核心产品，社交是其提供的主要服务。对于单一的SNS网站，网站的盈利只能通过SNS本身来实现。

图二和图三为复合SNS网站的两种产品模型。对于内聚型复合SNS网站而言，网站有属于自己的非SNS核心产品，SNS只是提高用户黏度的一种手段。对于衍生型复合SNS网站而言，网站的核心产品是SNS，但基于SNS的用户基础，在外围衍生出众多的非SNS产品。复合SNS网站将盈利与SNS服务分离，通过SNS来吸引和留住用户，通过非SNS产品来赚钱。

三、SNS网站路在何方？

SNS存在的问题，归根结底，还是盈利模式的问题。

对于一个服务型产品，产品盈利和用户体验通常是矛盾的。为盈利而加入的广告等信息势必会影响到用户体验，引入降低用户忠诚度的潜在风险，这是每个网站都很头疼且需要权衡（Balance）的问题，包括SNS。

SNS为社交而生，而非盈利。SNS绝对不是一个很好的盈利性产品，如果我们太过纠结于如何依靠SNS本身来盈利的问题，牛角尖转透了也就那么回事。

SNS只是手段，而非目的。只有向复合型SNS转型，SNS才有出路！