背景介绍：校内网作为中国最大的SNS社区之一，拥有强大的用户基础。在学生群体中，校内已成为校园SNS中不二的品牌。但是，当校内网进军白领市场时，却出师不利，特别是当白领江湖的开心网横空出世时，校内网的白领之战惨痛而归。痛定思痛之后，为阻击对手越来越咄咄逼人的攻势，千橡推出山寨开心网，直杀开心老巢。
本文要讲的是这个故事的前半部，是什么阻挡了校内网的白领步伐，为什么校内网进军白领市场会以失败告终？
一、都是域名惹的祸？
对于校内网在白领市场的失利，业界多数观点认为是域名的原因。“校内这个品牌名字一听就是学生玩的，难以引起白领的认同感”，还有人拿Facebook和校内网做了对比，你看人家Facebook.com——“脸谱”，这名字，管他学生还是白领，对谁都适用；xiaonei.com——“校内”，一听就怪怪的，出了学校，俺们不都“校外”了吗？
不过，我要说的是，域名是校内白领市场败北的原因之一，但绝对不是主要原因。
二、圈子跨度与转移成本
SNS的核心是圈子，关系是SNS六度空间的基础。白领与学生市场的差异与脱节，先从圈子说起。
毕业后，还有几个同学在保持联系？以我现在的情况来举例吧，小学同学，现在基本都没什么联系；初中同学，还和一两个朋友保持联系；高中同学，还和五六个朋友保持联系；大学本科同学，还和十多个朋友保持联系。
你可能比我更善于交际，所以保持联系的朋友数量会比我多，但你现在的圈子和你曾经的学生时代的圈子有多大重叠呢？
其实这还不算什么，从小学到初中，初中到高中，高中到大学，虽然都经历了圈子的跨度，但这个跨度远不及从学校走入社会的跨度。多数学生在进入社会之后，将步入一个全新的交际环境，逐渐形成一个独立于同学圈子的工作圈子，而这种工作圈子的跨度比同学圈子要高的多。
这种圈子的跨度，带来的是圈子本身的低黏性。一旦现有圈子不能很好的延续原有圈子，那圈子的转移成本将变得很低。正是这样一个圈子跨度的存在，特别是从学校到社会的圈子跳跃，使得校内网的用户流失率出奇的高，从而导致校内网既有的庞大的学生用户群体并没有很好的成为其发展白领市场的优势。
三、校内与Facebook
很多人认为，校内网的校园化之路是个良性循环之路。新同学进入校门之后，校内网的品牌可以不断的吸引这些新同学的加入，老同学毕业后，会继续使用校内，同时也会带动身边的白领加入校内，因此，校内用户会持续增多，几年之后，校内网的用户将自然覆盖整个学生和白领群体。
但从这两年的现实情况来看，校内网并没有取得如上所述的活跃用户数的持续增长。而上面这个逻辑的最大问题就在于对毕业学生需求及行为的错误判断。
在美国，学校与社会接轨程度较高，学生毕业后可以平稳过渡到社会生活，原有交际圈子可以得到很好的维系。步入社会，当学生成为白领之后，他们的圈子扩大而不是重建了。
而在中国，学校与社会的严重脱节，使学生走上工作岗位后，进入一个几乎完全陌生的与校园生活完全不同的职场环境，人际关系随着工作而重新开始，进而导致原有交际圈子的急剧裂变。另外，中国学生找工作后普遍存在的地域性变化也进一步加剧了这个问题。
可以说，Facebook在校内校外的同步成功很大程度上依赖于美国特殊的社会环境，而校内网在白领市场失败的核心还是在于中国的国情问题，也就是本土化不彻底的问题。
四、马甲与SNS，千橡的改变与机会
毕业那天，我们都换马甲了，校内网，还和谁玩？
关于这个问题，千橡貌似已经悟透，但可惜迟了点，才被开心网抢了个先。其实，千橡早就应该使用校内之外的独立品牌来发展白领市场了，不过现在的山寨开心网也算亡羊补牢，至于是否为时已晚，静待观察。
千橡的野心绝不仅仅在学生市场，陈一舟要打造中国的Web2.0航母，少了白领，怎能玩转？
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校内网的霸王条款也要弄丢不少人呢！说的不错
校内网太山寨了，口碑也不好。再者，上班的人比较忙，哪有空闲去SNS上玩游戏
校内对白领确实没什么吸引力。
校内的定位很到位了，我觉得。
只是看着别人搞得大了比自己有人气了，想吃下更多的不属于自己的肉，就有点托大了。
我们把校内网定位成学生SNS，但陈一舟却从未如此定位过，直到出了开心网，直到推出山寨开心网，校内网才如释重负，丢掉白领的包袱，重新回到“学生”这个正确的轨道上。
1、别 管山寨不山寨，校内网在中国已经非常非常成功了，能吧一个山寨做成主要，也是一件了不起的事情。
2、校内网的用户群虽然针对的不是白领市场，但是，这些大学生就是将来的白领。据我了解，校内网现在活跃着相当大一部分已经离校的白领阶层。就凭这点，在国内，任何针对白领的同类网站都无法比拟（包括开心网）
3、校内网现在添加了很多有趣的小游戏，尽管很多是山寨过来的，但它留住了用户。
4、在外国火不等于在中国就能成功，尤其是互联网。比如，Myspace（它还是做的比较好的） facebook, twitter 等等，有几个人在用？
所以，校内是中国目前最为成功的网站之一。
1. 山寨与否不代表优秀与否，本文未对山寨持任何偏见。同时，本文从未否认校内网的成功，校内是成功的，只是失利于白领市场，这是本文的观点。
2. 你说述观点二只对了一部分，事实上，校内的毕业用户流失率是很高的，至于具体细节，你可以再看一下文中的二三小节。
3. 基本同意你的观点，SNS与WebGame等APP应用的结合是大势所趋，但这不是校内网的核心优势。
4. 本土化做的不好，在中国肯定不会成功，本文Facebook与校内的比较仅限于Facebook在美国白领市场的成功以及校内网在中国白领市场的失败，而未涉及Facebook等国外网站在中国市场的情况。
关于校内，感觉对于高中用户的定位是个决策失误!因为高中的推广比较难做（因为很长一段时间，校内用户固定在大学生，并有严格的IP限制），在实行半年后停止了高中的一切推广。这导致了，校内一下子上了很多90后的弟弟妹妹们，短期貌似给校内带来了活力，其实这导致校内渐渐失去了一个平台的效应。因为大多数90后都以自我为中心，中心在晒自己！！！
关于白领用户，这基本不是校内的强项，也是陈胖子头疼的事，再加上腾讯的进驻，开心001的异军突起，如果用校内来吃白领基本上算是扯淡！现在他基本用开心+webgame的模式控制一些白领用户….但是感觉取得飞跃必须有一个不光使技术的创新~
还有，最近校内的体验急剧下滑，老出叉子。
PS：张哥的主题很漂漂啊
SNS与电子商务是近几年互联网的肥肉，竞争肯定会异常的激烈。
至于kaixin.com，最大的作用还是牵制kaixin001.com，想要有所突破，确实难了点。
从5G看到的“李彦宏 程炳浩 陈一舟的对话”这篇文章，写的很有意思，也反映了一些问题！
我就不加超链接了，以免被Spam掉
SNS俺只懂一点皮毛，不多嘴了
谢谢您的留言，哈哈，关于Joss，俺在想俺女儿颇有佛相，且有佛缘，叫这个名字也不错
当然，一切得大姐说了算。。。
总的来说，Joss这个名字很积极，很大气，赞。
希望能找到一个很棒都满意的名字，祝福ing。
我觉得是刚一开始的定位问题吧，定位一旦固定好了，而且发展到一定得根基，突然间要转变谈何容易？
这两天正在想着要不要离开校内网了。。
分析的很不错。。
发现好多人都有这个想法，校内网对即将离开校园的同学来说，已经没有吸引力了。
伦哥的网站信息量惊人。对于几乎是电子商务盲的我来说，每每过来都能学到新东西。分析得很到位。
砚哥，相互学习。
回国后偶们再好好切磋切磋。
此文已阅，虽为杜撰，但确实反映了一些问题。
受困于域名，是网站最大的悲哀。