按效果付费（pay for performance）的模式源于广告行业。“我知道我的广告费有一半都浪费了,但我不知道到底是哪一半”是广告界的经典现象，于是按效果付费的概念应运而生。
所谓按效果付费，就是让广告主按照广告投放后带来的实际效果，也就是实际的用户数量或是量化的潜在客户来付费。
企业使用电子商务平台的这种行为本身可以被看重是一种网络营销，即通过网络实现产品推广和销售。而网络营销的绩效核心在于精准性，也就是投放效果，营销费用的投入产出比。
网络营销，有人是为了卖东西，有人是为了打品牌。如果是品牌推广，那网络营销产生的收益是较难计算的；但要是为了商品销售，那网络营销给企业带来了多少实际客户，创造了多少销售利润，却是可以进行精准跟踪的。而电子商务的主要目的正是商品销售，因此电子商务在按效果付费方面的可行性较高。
如果电子商务平台实行按效果付费，将至少带来以下几个优势：
1. 低门槛
不收取会费，会员可以免费加入。对于天天琢磨着如何扩大用户群体的平台来说，这可是一磅重弹。
2. 精准营销
无效果不收费，用户可以看到实际的营销效果，不花一分冤枉钱。
3. 统一收费模式
免费会员？VIP会员？金牌会员？诚信通？出口通？全球宝？……这么多东西，平台不累，用户还闲烦啦。好的产品通常化繁为简，而不是变简为繁。
4. 友好用户关系
老用户对平台的发展往往有种复杂的情感，平台知名度上去了，好处是买家越来越多了，坏处是争抢买家的用户也越来越多了。而新用户对平台的不熟悉以及平台准入门槛之外的隐式的“老用户门槛”的存在，又不能马上尝到平台的甜处。于是，新用户怨言不止，老用户牢骚不断。关键啊，还是觉得自己花了冤枉钱。而按效果付费不花冤枉钱的特点，可以较好的稀释掉新用户与老用户的这些怨气，维持平台与用户之间的良好关系。
会员收费，按点击付费……这些模式，就快要过时了。按效果付费，将是电子商务的下一个趋势。
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是的，按效果付费代表着一种趋势。阿里巴巴早在2007年底就启动了P4P项目。
07年末启动P4P，08年初组建P4P运营中心，一年多了，看来脚步声不远了。
关于第4点，会员费的问题。
1、交会员费就像我们去吃自助餐，可能“胃口小”的人认为花了冤枉钱，但“胃口大”的人就认为物超所值。
2、会员费对平台来说，不是好事，因为平台服务器成本的增长（PV增长了），不能带来等比的营收（会员收费）。
3、至于，会员费模式是否过时，个人认为，还值得探讨。或许，会员费+P4P会胜于单独的会员费，或者单独的P4P？
4、卖家争夺买家的问题，这个马太效应的根源不是会员费。可以通过搜索技术的优化来改善
我的观点是这样的：
1. 同意，比喻很形象。
2. 同意。
3. 会费就是门槛，所以这也是“电子商务是不是应该对用户限定准入门槛”的问题，值得讨论。如果实行会员费+P4P的模式，那现在的会费需要降低。
4. 搜索技术的发展必然伴随搜索引擎优化的发展，算法需要优化，但只保证了相对公正性。总会有人排在后面，排在后面的人如果还是交一样的钱，虽然效果不好不是平台的问题，但这些SEO能力弱些的人还是觉得花了冤枉钱。卖家争夺买家的根源不是会员费，但按效果付费可以更好的和谐这个问题。
感觉不像是原创 呵呵
原创是博客的生命力，我这个个人博客也不例外。